нотатки iz фестивалю реклами

фотапарат проскура *-- пивна банка -фотоапарат, москвічі реклама пива Кронінбург 1664;

леобернед.ру

Leo Burnett Moscow

ідея папарацци, коли тусовщікам і журналістам надіслалися тижневі спостереження за ними і запрошення на відкриття;

сгущенка:

сахар в молоке,

сахар/собития на еденицу времени,

виды трендов:

макро:

глобальное потепление

потребительские тренды:

ипотека -- планирует жизнь человека на 25 лет))

индустриальный тренд:

открытие новой технологии, ктр юзают

люди быстро учатся не замечать нктр вещи, например ненужную рекламу

по детях нужно измерять изминения человечества в будущем,

дети делают много вещей одновременно, но не могут концентрироватся на одной задачи !!

апдейтинг знаний;))

это не потому что у нас рукине одтуда растут,в отличии от японцев;)))

мы родились в одной старне,живем в разных

поколение ЗЕТ -- наши родители,в клаве буква зет на рус --Я,люди егоцентричны;

дети раньше учатся писать смс, чем читать))

дети разных континентов похожи между собой больше, чем с родителями

каждый 4ий в США играет на плейстейшн))

племяник тырил номера карточек,запоминая 16-ти значные цифры и покупал игры на плейстейшн;

поколдение 30 лет, смена поколений 15лет

раз в 18 месяцев процес становится мощнее, но закон может и прекратится

в 2019 году в айфон влезет весь мировой контент

реклама -- остаток пропаганды !!

before GOOGLE

эпоха storyteling

история не заканчивается

в кампаниях,товар и маркетинг идут отдельно !!

работает не теория внимания,а теория запоминания.

маркетинг агенство должно быть включено в процес производства

девид дроха

BBDO

Tabasco

Ogilvy

ukr.net--vs--google

ukr.net був створений як пошта,12років тому.

Технология новин на ukr.net відбираються автоматично, і кидаються на вибірку звичайних користувачів, через 15хв вони уже на загальному порталі;

ukr.net виходить на рекламу оф-лайн;

ukr.net -- Дибіли,думають що вони лідери нашого інет ринку,кажуть що вони портал,і життя відбулося))

+по іх словах вони дуже удобні,ще треба сказати що вони тупі,нудні і застарілі,але я мовчу;))

сегмет стартовоі сторінки для мас, за рік хочуть збільшити кількість відвідувачів в двічі,з точки зору стартовоі сторінки;

12 млн користувачів інету в Укр,

 гонять що вони поважають цінності укр користувачів,

я вас понімаю, каже жіночка з ukr.net, нет-нет я вас понімаю))

я паніла)) аааааа паніка))

проблема порталів -- новинні дублікати))

делать новинки ради новинок мі не будем))

в кожній категоріі мати бренд лідер;

вибирати чітку нішу,ставати в ній лідером;

канські льви:

не трать час на різні речі, іх надто багато

в житті є час тільки для щастя!

аксДЕНЬ,АкаНОчЬ -- один подходит для публікі,друголй НЕТ))

в рекламі овочів використовували дитячу робочу силу))

це нормально??)

удивите свою Маму,позвоните ей))

общественное радио и ТВ не существует само по себе !!

служба раставаний для японцев))

любовь опасна,оставайтесь защищоннім

адідас))

ві видите хорошо,

ві віглідіте хорошо

для любви требуется дистанция,

самые тонкие прзервативы;))

в большом городе, икеиизация пространства за три года, о Москве можно говорить до и после Икеа

Мед Наше ВСЕ,

или почьти ВСЕ

ноушники продавали в пачках с подчипсов !! Что бы снизить страх перед дороговизной електроники..

фанаты стареют вместе со своими кумирами))

СПАшашлык ))

фейрТрейд -- рост 30% в год

смысл фейрТрейд:

я согласен переплачивать 5рублей за сигареты,зная что чеченци бегают НЕ с автоматом, а выращивают табак..

Вы из Москвы или из Украины???))

 сгущенка в полосатых, икра в зеленых банках;

критерии выбора брендинга на рынке:

кольори(білий по червоному)

ка НЕ нужно делать:

как у лидера

награді

что бі нравилось директору

под ключ

модно/трендово

концепция --

зеленая марка -- одной будем мала;))

якутия -- родина мамонта))

визуальній акробат,ктр ... Между комерцией и искуством

кетчуп -- пикант

 БИ-БИ   -- мережа автосервісних магазинів

раз Ты такой умный,почему такой бедный)

4ри букви, супер назва з точки юристыв

vixt -руская почьта

самый сложный фарма брендинг,войздействие на доктора,фармацевта и больного

неуловимый Джол, его ниукто не поймал,потому что он никому не нужен;)))

банк Русь:

вместо ТВ рекламы буду ставить скамейки в парке

брендБук

 москали питерские -- ))

Иркутск/магазин Алмаз:

експерт

местный

инновационный

семейный

--ценности бренда;

если вы не знаете свой путь,ни один ветер не будет Вам попутным

достаточно или видима марка???

Пониманима ли она для аудитории??

Создает ли марка желаемый ефект???

не создавать описание лого

логотипы теряют свою значимось,

нужно создавать комплексные дизайн системы;ен

знаеш дешевле можно было найти,

дешевле я уже 3 раза заплатил;))

пакет

коробка

униформа

НЕдетская--детская калиграфия

почему люди не носят брендированых футболок:

потенциал 2.0

брендинг это просто,

особенно если он гениален;)

ты же класный парень, мог себе и нормальную футболку купить;))

пекарни у дома:

логотип -- большой батон

нейминг -- большие булки

продвижение -- люди выносят булки с магазина;

мои клиенты уже не быкуют..

реклама это ничего кроме бизнеса))

ту ин ван;))

максимум денег при минимуме людей !!

модель РА:

10 человек, работает за 5ых и платить им за 2-х))

реклама -- интелектуальный бизнес !!

херовые агенства -- продают человека людей ,а нужно идеи

Джобс -- пророк,он идет к своей цели..

девушка,они трахатся НЕ могут,как они квартиру помоют !!

проктор енгембл:

нюхни и мир будет чистым !!

ИКЕА:

шопинг експириенс -- клиента ведут, а он не видит !!

Дрога,

произошел продакшн скачек в рекламе,

но никакого мыслительного скачка !!

из головы милионер

друзья будьте как Перельман;))

я вхожый к людям ктр хотят потратить 100млн$, и мне не интересны эти 10тыс $

друзья,сегодня никто не хочет стать милионером, ну не так что бы отобрать, а так что бы из мозгов, как Джобс, взял и сделал, !!

конечно же Джобс сказал, что книжек НЕ будет, будут только айПєдики)))))

гугл стал самым дорогим брендом,без какой либо комерческой рекламы !!

слоган епл -- креативити !!!

гугл аналитик -- не считает флеш!!

к таргетириванию идет меди реклама

в разных рекламных нишах клиент ведет себя поразному !!

реклама распознает клиента по месту пребывания

в интернете нет понятия покрытия аудитории

маргинальный розвиток реклами

the end((

P.S. wait 4  next year..

meebo

Трендс оф Інтернет:

ЗАГАЛЬНІ РЕЧІ:

Нішовість Інтернету, створення сайтів під конкретні середовища та орієнтація розробників та професіоналів на окремі сегменти виконання роботи.

Вихід решти МЕДІА в інтернет у вигляді сайтів -- Соціальних мереж. А не просто сайтів візитівок, чи он-лайн версій чи представництв.

Надто багато розмов про відсутністьмісця для зберігання даних, я думаю це просто підготовка платформи для запуску платних послуг по зберіганню даних, тобиш Соціалізм у капіталістичному інтернеті завершується.

Національні домени:

Після отримання Росією розширення домену РФ,  Ми спостерігатимемо кінець тотальної глобальності інтренету, ітернет локалізується, націоналізується та почне закриватися на своїх територіях, де і отримає новий поштовх для розвитку, адже локальні проекти зможуть врахувати усі особливості користувача та нададуть простий і зрозумілий продукт у найвідаленіших куточках. Також “Доменна реформа”, розширить запити ринку що розвивається.

“Кануть в лєту” масові фото сайти, функцію яких забрали нетворкі, які спершу стали найбільшими фотобібліотеками, а потім і найбільшими фотоГалереями, таж сама ситуація із музичними відповідниками.

Цікавим буде створення піар та рекламних агенств які будуть спеціалізуватися ВИКЛЮЧНО на просуванні у мережі та створенні веб--образів.

В Україні будуть створені/перекваліфікуються або наберуть розвитку Інвестиційні фонди, що будуть спеціалізуватися на діяльності в Інтернеті, приклад Російський Digital Sky Technologies (DST), такі фонди були б дуже цікаві “ВластьІмущім” олігархам, типу Пінчука, Ахметова, Коломойського, які мають достатньо коштів, та які б це використовували як у бізнес так і у політичних цілях.

СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ:

Все більша монетизація соціальних мереж. Створення все нових і нових додатків.

Створення підсуспільств та підпроектів у мережах (ігри, відео та інші додатки), активність яких буде приносити непогані доходи, тобто соціальний ресурс всередині мережі -- стане бізнес платформою.

Перетворення Соц.Мереж на Google—аналоги, коли такі мережі як  VKontakte і facebook  уже перетворившись на МЕДІА-теки, свторять свої поштові ресурси, про що вони неодноразово заявляли та налагодять пошук, який не надто досконалий, весь окрім текствого, в якому Google уже не перегнати у найближчий час.

Проекти які набрали певний соціальний ресурс, намагаються універсувалізуватися, створюючи суміжні проекти (Gmail-Orkut, Vkontakte-iVkontakte, facebok-email, Vkontakte-email, Gmail-Buzz), які по своєму функціоналу намагаються вбити конкурентів, це говорить про нестачу нових ідей !!

Інтернет розвивався як і розвивалося суспільство, особливо останні 50-100 років, тобто, він перебирав у себе книги, листування, ТВ, радіо, Газети, Музику, Телефон потім перейшов на речі, якими користувалися,  але не мали ВОни такої загальності, от як наприклад P.S. писався собі на листівках, але нікомуне приходило в голову, що це супер ідея для інтернету, як виявилося, засновники Твітеру довели протилежне, таких звичок та традицій ще мільйони, а успішних проектів одиниці.

Розвиток проектів, що будуть спиратися не стільки на глобальний розвиток, а більше на монетизацію, адже постійне збільшення інформації та проблеми її зберігання – вимагають раціонального користувача, адже в даний час реклама всього не покриває, тому потрібні додаткові джерела фінансування чи/або оптимізація та спеціалізація рекламних потоків.

МОБ:

Айфонізація – перехід Інтернету у мобільні пристрої, від пошти і нетворків до відео та музики (наприклад у багатьох телефонах уже немає радіо, разрахунок на інтернет аналоги). Особливого розвитку досягне купівля таких товарів як книги, музика та інше.

Зникнення смс як функції в телефоні, адже із здешевінням мобільного, 3ДЖИ інтернету, вартість смс буде високою, а доцільність низькою).

Також у телефонах, як я і писав остаточно зникне радіо, ММС, Bluetooth; виникне можливість знімати прямо у один зі своїх акаунтів у мережі, що дасть розвиток відео-блогінгу та зекономить на па’мяті мобільних апаратів.

ПРОБЛЕМАТИКА:

куди зберігати усі паролі від УСІХ соціальних мереж??

що робити із 10-ма поштовими скриньками та 20-ма соціальними акаунтами, потрібен синхронізатор!

що робити із авторським правом?? Музичні виконавці уже переходять на безкоштовне розповсюдження нових творів із власних ресурсів, а потім просять пожертв за свої твори, якось аж смішно))

що робити із загрозою використання конфіденційної інформації у приватних цілях компаніями?? А така загроза що раз то сильніше нависає над користувачами((

Чому інтернет не може покінчити із туристичним бізнесом??

P.S.

Дітям у Африці дають безкоштовні лептопи, створюються школи по безкоштовному дистанційному навчанню для школярів, розвиваються Wi-Fi мережі у джунглях Бразилії, мільярди доларів виділяють уряди на інформатизацію суспільства, а особливо тих регіонів, де цей процес ще на початковому етапі, сотні мільйонів доларів виділяють Інтернет гіганти, щоби діти першим словом в мережі назвали назву їх сайту, etc. Це все, і багато іншого говорить про те, що Iнтернет тільки набирає обертів, що тих хто ходить по землі набагато більше, ніж тих хто сидить в Iнтернеті, це говрить про те, що потенційних рекламодавців більше ніж користувачів, і ринок вимигиє розвитку, а якщо є попит то буде і про...